英"新铁娘子"第一天上班,发现“半个英国”都给中国买了!

英国时间7月13日傍晚,特丽莎·梅与大卫·卡梅伦在分别觐见英国女王后正式交接,特丽莎·梅成功接任成为新的英国首相。她是英国女王伊丽莎白二世在位期间的第13任首相(艾玛呀,真是流水的首相,铁定的女王!),同时也是继撒切尔夫人后第二位英国女首相。

特蕾莎随后在议会外发言,表示上任后首要任务是尽全力让英国以最好的条件脱欧。不过,估计这位新官上任的铁娘子很快就会发现,其实大半个英国早已被中国企业承包了

7月12日,“万达集团旗下美国AMC院线宣布以9.21亿英镑并购欧洲第一大院线Odeon”的新闻刷爆了中英朋友圈,也在英国主流媒体上成功刷脸。(这在英国脱欧和首相交班刷屏之际可是一件非常不容易的事情呢!)

其实早在两年前,“国民岳父”王健林便宣布将斥资百亿进军英国。而近年来,不止中国游客对欧洲品牌情有独钟,剁手都要买买买,大批中国企业更是纷纷抢滩欧洲市场。
 

万达在欧洲都干了什么“好事”?

王健林痛斥西班牙政府不让拆除地标“西班牙大厦”的余波还未平,这位“国民岳父”最近又派出了美国AMC小分队(万达影院子公司、美国第二大院线),把欧洲知名的电影院Odeon给并购了。

那Odeon在欧洲是个什么样的地位?

根据路透社的数据,Odeon & UCI在全球拥有242家影院2,236块银幕,绝大多数影院位于欧洲各大城市黄金地段。最近12个月收入约11.56亿美元,占据欧洲约20%的市场份额,在欧洲主要大国电影市场份额排名第一。
 

在过去三年间,万达不仅收购了美国第二大院线AMC,开创了扭亏上市的奇迹,还成功的买下了澳洲HOYTS院线、美国卡麦克院线、美国传奇影业(对,就是那家拍出了超人、环太平洋、盗梦空间和侏罗纪公园的电影公司),已牢牢掌握了世界电影产业的话语权。(嗯,看来以后全球的电影院可能会同步上映着中国队长,环南海湾,石景山游乐园。。。想想还有点小激动呢!)

其实,万达在文化产业的投资只是其欧洲产业版图的冰山一角。根据王健林今年二月份在牛津大学的演讲,“万达目前的海外投资已经超过150亿美元(约980亿人民币),且将继续扩大其海外投资规模,期待万达未来有三成收入来自海外业务。”

 

万达海外投资“路线图”

1. 2013年6月 

万达斥资3.2亿英镑收购英国圣汐游艇公司,该公司创立于1968年,年销售约5亿美元,被誉为海上劳斯莱斯。同时,万达宣布投资7亿英镑在伦敦核心区建设超五星级万达酒店。


2. 2014年1月

投资超20亿英镑参与英国城市改造项目。


3. 2014年6月

宣布以2.65亿欧元收购位于西班牙首都马德里的地标建筑“西班牙大厦”,在拆迁计划被政府否决之后,王健林表示“幸亏钱少,惹不起,躲得起。”


4. 2015年1月

正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份,出资4500万欧元,进入俱乐部董事会。

 

5. 2016年3月

与法国欧尚集团合作,投资建设巴黎欧洲城,总投资超过30亿欧元,建成后将成为欧洲文化旅游商业的新地标。 


那些年,中国企业在欧洲的“抢滩和布局”

近年来,大批中国企业纷纷将发展目标定位欧洲。不少小伙伴可能在刚刚过去的全球盛事欧洲杯赛场直播中,都留意到了一个蓝底白字的中英文标志频繁的出现在电视屏幕上。


这个logo是不是有点眼熟?它就是来自中国青岛的海信电器。
 

海信

为了拿下这个广告位,海信支付了5000万欧元的广告费,打着“海信电视,中国第一”的广告语出现在了欧洲杯一个月之内全部51场欧洲杯比赛中。

5000欧元是一个什么概念?相当于3亿RMB,平摊出来据计算能绕地球1.875个圈!能买下200辆保时捷,60000台iphone 6.(写此文的小编表示,大学高数没学好,因为都是体育老师教的,如果绕圈算错了,请高人多多包涵,鬼脸图)
 

那么这笔巨额广告费到底付的值不值呢?

根据海信公布的数据显示,欧洲杯开赛以来,已经有9.58亿人次通过电视观看了直播,海信平均每场广告露出8分钟,全球230个转播国家中,仅中国CCTV5直播,海信广告露出的时长就达13346秒,约为890条央视15秒广告

而自欧洲杯开赛以来,海信全球销量一路飘红,欧洲、中东非、东南亚市场表现抢眼,仅法国市场海信的销售量就增长了3倍

 

华为

除了海信,中国发展迅速的科技公司华为近年也大举进军欧洲市场:在芬兰建立产品研发中心、在英国成立全球财务风险控制中心、在法国成立本地董事会。最近,该公司更与德国顶级相机品牌徕卡合作,共同研发推出新款手机,。

插播一则:徕卡作为世界顶级相机品牌,问世于1925年。其以相机中的贵族定位,价格一直居高不下,中画幅数码单反徕卡S售价在8-10万人民币左右。超长待机的英女王都是其粉丝!

 

李嘉诚

说到投资英国和欧洲的弄潮儿,上一任华人首富李嘉诚肯定是其中之一。他早早就已经瞄准了欧洲市场这块肥肉,目前其在英总投资已达3900亿港元,包括3个港口、3家连锁店、1家移动运营商、1家铁路集团、1家区域电网公司、2家区域煤气公司、1家水务公司,号称买下了“半个英国”。2015年3月,他更是以102.5亿英镑的大手笔买下了英国移动运营商O2。

世界那么大,为什么偏偏是欧洲?

据法国媒体和英国汤森路透的数据,截止2015年,中国在欧洲共计为并购欧洲企业、品牌或股份花费277亿美元。而今年1-6月,不到半年时间就已花掉了624亿美元。

另外,在中国海外投资比重中,欧洲占据了大半壁江山(60%)。相比之下,美洲仅占25%,非洲、亚洲和南美洲加起来不过15%。即使在英国脱欧事件之后,以万达为首的中国企业对欧洲市场依旧热情不减!
 

那么中国企业为何偏爱投资欧洲,而不是美国或其他地区呢?

1.  欧洲市场估值优于美国,有抄底机会

金融危机过后,美国股市已渐渐复苏,而欧洲市场却还在被债务危机所困扰。从而导致欧洲的股票估值更具有吸引力,存在不少抄底的好机会。


中国企业投资流向,来源:FT中文网

 

2.  中国政府“一带一路”战略 增强企业跨境投资信心

那边厢美国于上个月(6月)宣布终止中美合作高铁项目,这边厢中欧“一带一路”项目却在如火如荼的进行当中。中国企业海外投资离不开政府支持,受益于“一带一路”战略的提出,很多中国大型国营和民营企业纷纷选择“走出去”开拓新的海外市场,欧洲成熟的市场和较为先进的制造技术成为了中国企业的目标。巴克莱银行估计中国企业在“一带一路”基础设施建设项目上的平均回报率可以达到15%以上。

 

3.  欧洲政府频频示好中国企业

相较于美国政府对华为等民企在美投资不断添阻,欧洲各国却是非常欢迎来自中国企业的投资。在企业层面,万达的欧洲城项目被法国与巴黎市政府确定为重点开发项目;在国家合作层面,欧洲各国也积极参与中国政府开发的“一带一路”、“亚投行”等计划。为中国企业在欧洲的买买买减免了许多不必要的障碍。

 

结语

中国人素来讲究礼尚往来,欧洲政府的优惠政策必然会继续吸引更多的中国企业到欧投资。按照目前的态势,英国退欧并没有打击中国企业对欧洲的投资热情,反而可能掀起新一轮的“抄底热”。

栏目随机: